85 por cento do Facebook vídeo é assistido sem som

facebook_video_downloadFacebook pode estar hospedando mais de 8 bilhões de visualizações por dia em sua plataforma, mas uma grande maioria de que a audiência está acontecendo em silêncio.

Tanto quanto 85 por cento de visualizações do vídeo acontecer com o som desligado, de acordo com vários editores. Tomemos, por exemplo, sentir-se bem littlethings local, que é uma média de 150 milhões de visualizações mensais sobre Facebook até agora este ano. Oitenta e cinco por cento de sua audiência está ocorrendo sem que os usuários liguem o som. Da mesma forma, o site de notícias milenar Mic, que também tem uma média de 150 milhões de visualizações mensais do Facebook, disse que 85 por cento dos seus pontos de vista de 30 segundos estão sem som. PopSugar disse que suas visualizações de vídeos silenciosos variam entre 50 e 80 por cento.

A notícia não deve vir como uma surpresa, como Facebook construiu um ecossistema de vídeo que não exigem que os usuários aumente o volume – e os editores têm sido mais do que feliz em jogar bola. feeds de notícias a maioria dos usuários são agora inundado com vídeos curtos que caracterizam o texto ou legendas narrando o que está sendo mostrado na tela. Embora a maioria destes vídeos apresentam narração ou alguma forma de música de fundo, a intenção é tornar mais fácil para as pessoas a consumir as informações apresentadas nos vídeos sem a necessidade de ligar o som.

Adaptar o conteúdo aos caprichos do Facebook feed de notícias tem ajudado as editoras escala na plataforma. É também virou feeds de notícias obsoleto como editores de colocar-se inúmeros vídeos que têm a mesma aparência. Tomemos, por exemplo, este NowThis vídeo sobre um ingrediente Tylenol que torna as pessoas menos compreensivo e este vídeo tecnologia Insider sobre uma bicicleta futurista .Enquanto eles se concentram em tópicos completamente diferentes, os principais ingredientes são os mesmos: a marcante mensagem visual ou na frente seguido de uma explicação texto pesado do conteúdo.

Mas ele funciona, o que significa que os editores vão continuar a fazer este tipo de conteúdo.

Quando se trata de distribuição de conteúdo de marca, os anunciantes para a maior parte também chegar a um acordo com esses vídeos quase silenciosas como o padrão de fato – edição non-live – para o Facebook. E nestes casos, o formato funciona.

De acordo com o MEC América do Norte, vídeos de marca de seus clientes média de visualizações de vídeos silenciosos 85-90 por cento. Mas isso não significa que os consumidores estão menos engajados. estudos internos realizados pela agência mostrou que KPIs como elevador marca e intenção de compra não foram afetados pelo fato de o telespectador assistiu ao vídeo com o som ligado ou desligado, disse Noah Mallin, chefe do social para a agência.

“Sound ainda é uma opção [no Facebook], mas não é necessário”, disse Rye Clifton, diretor de experiência no GSD & M. “Se você pode fazer algo atraente sem a necessidade de pessoas para transformar o áudio, você está à frente de pessoas que não estão pensando dessa forma.”

Mas isso é apenas se o conteúdo é totalmente feito para o Facebook. É diferente quando é uma compra de mídia pago por um anúncio de vídeo que não foi destinado exclusivamente para o Facebook. Ao medir o desempenho das campanhas em uma base de custo-per-view, nove vezes fora de 10, YouTube virá a um preço menor do que o Facebook, de acordo com Nick Pappas, diretor executivo da SwellShark. (A obstáculo aqui é que o Facebook só cobra anunciantes por três segundos ou 10 segundos vistas, enquanto no YouTube, os anunciantes podem pagar com base em vistas concluídas.)

“Como um canal de publicidade paga, [Facebook] funciona, às vezes, mas é tão importante ter criativo que atenda aos critérios da plataforma – caso contrário, ele pode ser um desperdício de dinheiro”, disse ele.

 

Fonte: DigiDay

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